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受益于我国经济发展水平的提升与居民消费升级的需求,电动剃须刀、电吹风、美容仪等个人护理与美容健康类小家电在我国迎来快速增长,特别是电动牙刷等新兴品类,更是出现了爆发式增长。

中国家用电器协会日前发布的《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示,2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%,零售额同比增幅高达40%。其中,电动剃须刀零售额同比增长21%,美发护理小家电零售额同比增长49%,电动牙刷的表现更加抢眼,零售额同比增速高达92%。

但在电动牙刷等产品尚未大面积普及的情况下,行业淘汰赛就已经开启。“这说明,看起来充满朝气的美健(个护)电器行业已经出现了某些未老先衰的症状,亟须一个引路人来引导行业的健康发展。”一位电动牙刷企业内部人士告诉北京商报记者。

此外,北京商报记者也发现,目前美健(个护)电器行业也是乱象丛生。 在技术标准和质量方面,美健(个护)电器产品种类繁多、技术多样、更新换代快,这就导致了国内标准滞后和不完善的现象存在。比如,面部护理电器在美国是属于fda(美国食品药品监督管理局)认证的产品,而中国美健(个护)电器还没有明确区别医疗和美容的作用和监管归属。事实上,除了行业标准、市场普及有待破局之外,美健(个护)电器行业还存在着人才缺失、技术研发投入薄弱、消费体验有待提升的现状。

产业观察家洪仕斌认为,由于发展空间广阔,美健(个护)电器市场有望成为家电产业的又一个千亿级“蓝海”。不过,即使在“蓝海”之中,选择合适的深水“航道”才能避免触礁的发生。因此,美健(个护)电器市场不仅需要企业自律来解决相关问题,还需要一个行业引导者来制定标准,划定航道,来避免触礁的发生。

6月28日,我国美健(个护)电器行业首个专委会正式宣告成立。此外,中国家用电器协会首次对美健(个护)电器行业进行了定义,并根据产品用途划分为毛发理容(电动剃须刀和剃毛器)、美发护理(电吹风、电推剪、直/卷发棒)、口腔护理(电动牙刷和冲牙器)、面部护理(洁面仪、蒸脸仪、瘦脸仪、除皱仪等美容器具)、头皮护理(护发梳和造型梳)、美甲护理(电动美甲器具)六大品类。

中国家用电器协会理事长姜风表示,中国家用电器协会为了推动行业健康发展,决定成立美健(个护)电器专委会,专委会未来将围绕标准化相关工作、消费引导工作、行业数据相关工作等,提高行业标准化水平、正确引导市场的消费、扩大行业的影响力,不断推动美健电器行业更加健康有序快速地发展,提高市场关注度。

洪仕斌表示,美健(个护)电器专委会的成立是多赢的格局,首先对行业来讲,有利于行业聚合力量、信息互通、资源共享、共同发展;其次对企业来讲,将联合抵制低价低品,避免企业的恶性竞争行为;最后对消费者来讲,有利于为消费者个人健康护理需求提供更有针对性的服务。“美健(个护)电器的发展马上将进入到深水区,各种问题很难靠单个企业来解决,因此专委会的成立也正是时候。”

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